8 月 10 日，中國民航飛行學(xué)院天府校區(qū)體育館內(nèi)，一場看似熟悉卻又陌生的臺球比賽激烈展開。球桌與球的尺寸乍看與平常臺球無異，可仔細(xì)一看，球桌不見袋口，僅設(shè)有邊庫，桌面上也僅有白、黃、紅三個球。這怎么玩？

這一項(xiàng)目被稱為開倫臺球，起源于法國，同樣隸屬于臺球項(xiàng)目范疇。其積分規(guī)則頗為獨(dú)特，球員需通過主球直接碰撞兩個目標(biāo)球來計(jì)算得分。這種新穎的競賽方式，為現(xiàn)場觀眾帶來了與傳統(tǒng)臺球截然不同的觀賽體驗(yàn)。

第12屆世界運(yùn)動會（下稱“世運(yùn)會”）于2025年8月7日至17日在四川成都舉行，這是中國大陸首次舉辦該賽事。事實(shí)上，在成都世運(yùn)會的舞臺上，像開倫臺球這般新穎的比賽項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)。壁球、泰拳、棍網(wǎng)球、滑水、軟式曲棍球等小眾項(xiàng)目紛紛亮相，此外，還有武術(shù)、龍舟、拔河這類深受大眾喜愛的項(xiàng)目。

世運(yùn)會的聲量不似群眾基礎(chǔ)廣泛、成熟大項(xiàng)云集的奧運(yùn)會那般大。對于成都來說，世運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)賬怎么算？是否劃得來？

小眾運(yùn)動項(xiàng)目的盛會

世運(yùn)會與奧運(yùn)會一樣，均為每四年舉辦一屆。奧運(yùn)會由國際奧林匹克委員會主辦，項(xiàng)目以田徑、游泳、籃球等傳統(tǒng)大項(xiàng)為主，這些項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)普及度高，競技體系成熟完備，且都?xì)v經(jīng)國際奧委會的嚴(yán)格篩選。而世運(yùn)會則由國際世界運(yùn)動會協(xié)會主辦，競賽項(xiàng)目以非奧運(yùn)會項(xiàng)目為主，堪稱小眾、新興項(xiàng)目的大集合。與奧運(yùn)會分為夏季、冬季不同，世運(yùn)會僅設(shè)有夏季項(xiàng)目，并無冬季項(xiàng)目。

世運(yùn)會誕生的初衷是為那些尚未有機(jī)會踏入奧運(yùn)會賽場的項(xiàng)目搭建一個國際性展示舞臺，因而，世運(yùn)會也順理成章地成了奧運(yùn)會新增項(xiàng)目的“儲備池”。例如，2022年伯明翰世運(yùn)會首次將霹靂舞列為正式比賽項(xiàng)目，僅僅兩年之后，它便登上了2024年巴黎奧運(yùn)會的舞臺。腰旗橄欖球、棍網(wǎng)球、壁球這三個項(xiàng)目，均已被列為2028年洛杉磯奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目，且都在 2025 年成都世運(yùn)會上率先登場。

相較全民關(guān)注的奧運(yùn)會，世運(yùn)會的關(guān)注度較低，對于舉辦城市來說，要面對切實(shí)的經(jīng)濟(jì)賬本。

2022年伯明翰世運(yùn)會實(shí)際支出為6500萬美元，但因贊助收入和門票銷售未達(dá)預(yù)期，最終出現(xiàn)約1400萬美元的赤字。

成都世運(yùn)會共有來自116個國家和地區(qū)的6679名運(yùn)動員、隨隊(duì)官員、技術(shù)官員參賽，是世運(yùn)會歷史上規(guī)模最大、人數(shù)最多的一屆。

成都從一開始便表明要節(jié)儉辦會，從場館建設(shè)、設(shè)備使用等多個方面落實(shí)節(jié)儉要求。成都世運(yùn)會堅(jiān)持“能改不建”，27個競賽場館（場地）均為改建或者臨建。其中15個室外場地或依托于戶外公園、公開水域等改建臨設(shè)，或設(shè)在草地、沙灘等自然場地。此外，場館內(nèi)的諸多設(shè)備，比如棚房、帳篷、電纜等，成都世運(yùn)會也堅(jiān)持“能借不租、能租不買”的原則。同時，場館在空間設(shè)計(jì)上大量采用可折疊、易轉(zhuǎn)換的設(shè)施，如折疊式桌椅等，極大提升了場館利用的兼容性和效率。賽事中使用的LED屏幕、專業(yè)燈光系統(tǒng)等，在成都世運(yùn)會結(jié)束后也能繼續(xù)利用。

根據(jù)公開信息，成都世運(yùn)會的收入主要由贊助收入、門票收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生產(chǎn)品收入等構(gòu)成。

在吸引商業(yè)贊助方面，本屆賽事共有25家贊助商，涵蓋7個贊助層級，包括特步、四川航空、TISSOT天梭、中國電信、亞信安全、GEELY吉利、中國人民保險、中國石油、智揚(yáng)體育、微博、安德瑞爾、百歲山、五糧液、中國工商銀行、中國銀行等；另有海之言、統(tǒng)一企業(yè)等10家企業(yè)為指定類別產(chǎn)品/服務(wù)/平臺。

相較于上一屆2022年伯明翰世運(yùn)會，成都世運(yùn)會贊助商數(shù)量略少，伯明翰世運(yùn)會有28家贊助商。不過，成都世運(yùn)會的贊助商具有鮮明的本土特色與行業(yè)代表性。

門票收入方面，成都世運(yùn)會比賽共有34個大項(xiàng)、60個分項(xiàng)，門票分為A、B、C、D四個層級，票價區(qū)間為30—880元不等。據(jù)了解，成都世運(yùn)會門票基本售罄，部分熱門項(xiàng)目如輪滑、龍舟等比賽場次的門票早早被搶購一空。

衍生品也是一大收入來源。成都世運(yùn)會推出了16大類、500余款特許商品，吉祥物“蜀寶”“錦仔”系列的玩偶、手辦等深受歡迎。

成都的機(jī)會

世運(yùn)會是成都舉辦的繼世界大學(xué)生運(yùn)動會（下稱“大運(yùn)會”）之后的第二個世界級體育盛會，其高效成熟的賽事組織能力讓世界看到了成都的魅力。國際世界運(yùn)動會協(xié)會首席執(zhí)行官約阿希姆·高索在接受新華社采訪時贊嘆：“（中國）能在一夜之間安排好一切，這與其他國家形成巨大反差。”

從經(jīng)濟(jì)層面看，成都世運(yùn)會不單單是一個有始有終的項(xiàng)目，其溢出效應(yīng)更將長期釋放價值。短期內(nèi)，賽事直接帶動了成都及周邊的文旅消費(fèi)熱潮：同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月1日至10日，飛往成都的機(jī)票預(yù)訂量同比增長近80%，景區(qū)預(yù)訂熱度增長近3倍；抖音生活服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來，成都吃喝玩樂團(tuán)購交易額同比增長50.8%，餐飲消費(fèi)增長近60%，酒旅訂單量增長65.9%。

舉辦世界級賽事涉及人員接待、賽事組織、食宿交通、安保志愿等諸多環(huán)節(jié)，對城市綜合能力是極大考驗(yàn)。成都傾全城之力提供了扎實(shí)保障，這些經(jīng)驗(yàn)也將為未來承接更多國際項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。

在運(yùn)動員服務(wù)上，成都特色鮮明：世運(yùn)村可容納近7000人，改造了30間無障礙客房，設(shè)置母嬰室、醫(yī)療室等功能空間；官方酒店提供熊貓玩偶、蜀錦體驗(yàn)等活動。餐飲兼顧多元需求，既有川菜等中餐，也有歐陸風(fēng)味西餐，還為過生日的運(yùn)動員準(zhǔn)備專屬生日餐，并建立嚴(yán)格的食品安全管理體系。醫(yī)療保障方面，世運(yùn)村設(shè)中醫(yī)理療中心，通過推拿、拔罐等方式幫助運(yùn)動員恢復(fù)，場館和酒店也配備專業(yè)醫(yī)療點(diǎn)。

成都還延續(xù)并優(yōu)化了大運(yùn)會的經(jīng)驗(yàn)：對8600余名志愿者開展多類培訓(xùn)，完善服務(wù)體系；交通上依托升級后的基礎(chǔ)設(shè)施，加密公交地鐵班次保障出行，讓辦賽能力更趨成熟。

世運(yùn)會的成功舉辦，是成都建設(shè)世界賽事名城的關(guān)鍵一步。2021年9月發(fā)布的《成都世界賽事名城建設(shè)綱要》提出，分三階段建成世界賽事名城（2025年）、世界體育名城（2030年）、世界生活名城（2035年）。場館利用方面，此次改造升級的27個場館賽后向公眾開放，如桂溪生態(tài)公園的飛盤場地、城東體育公園的攀巖設(shè)施；賽事吸引116個國家和地區(qū)參與，進(jìn)一步提升了成都“賽事名城”的國際知名度。

成都世運(yùn)會開幕式上，運(yùn)動員入場環(huán)節(jié)，各國運(yùn)動員興奮地拿起手機(jī)與吉祥物“錦仔”“蜀寶”合影；看臺上的觀眾與運(yùn)動員相互用手機(jī)記錄對方，這一刻，世界各國人民打破壁壘，為共同的事情歡慶。

借著這些賽事，成都“熊貓之城”的名氣將傳遍世界，讓全球再次見證中國速度。而積累的國際賽事組織經(jīng)驗(yàn)，也讓成都以更加開放的姿態(tài)迎接更多與國際接軌的機(jī)會。

（作者 葉心冉）

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葉心冉

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