【文眼】這場(chǎng)籃球跨界盛宴，離不開平臺(tái)生態(tài)的精準(zhǔn)賦能。快手連接專業(yè)與大眾的平臺(tái)屬性，為破圈提供了土壤。

作者丨陸小佳

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

“我要給10分，這球扣得嘎嘎以嘎斯！”目睹一記飛躍人樁的單臂劈扣后，在“鄉(xiāng)愛”中飾演劉能的王小利激情點(diǎn)評(píng)，引得NBA球星追夢(mèng)格林當(dāng)場(chǎng)模仿發(fā)音。兩人跨服聊天卻意外同頻的場(chǎng)景，讓CBA球星郭艾倫、韓德君忍俊不禁，更讓東北喜劇代表人物宋小寶笑場(chǎng)不止——這個(gè)“成分復(fù)雜的扣籃大賽評(píng)委團(tuán)”，也成為老鐵們的快樂源泉。

打破次元壁的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，發(fā)生在9月20日的快手籃球東北線大篷車沈陽發(fā)車儀式上。當(dāng)晚，不僅有東北明星籃球賽高能開啟，還有撼人心弦的民間扣籃大賽。

除了熱血的籃球?qū)Q，跨界狂歡也帶來諸多名場(chǎng)面：追夢(mèng)格林學(xué)唱二人轉(zhuǎn)、郭艾倫和遼藍(lán)功勛同框、徐靜雨兌現(xiàn)八角籠之約、宋小寶用椅子彌補(bǔ)身高差接連上演扣籃，造就網(wǎng)友心中的“籃球春晚”。

期間，一系列充滿地域風(fēng)情的表演節(jié)目也輪番亮相，遼寧民間藝術(shù)團(tuán)帶來的嗩吶合奏《東北秧歌曲》通過歡快激昂的旋律展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝撕婪挪涣b的個(gè)性；球球表演《搖擺搖》，以魔性節(jié)奏帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分釋放自我；趙大牛則獻(xiàn)唱《文旅之王》，詮釋東北文化特色與籃球競(jìng)技精神的碰撞融合。

東北味兒籃球盛宴，精彩程度拉滿

九月的沈陽，已秋風(fēng)微涼，一場(chǎng)別開生面的老鐵66分大戰(zhàn)，率先打響?？焓只@球達(dá)人@李觀洋、@黃文祺 披掛上陣，職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員郭凱倫、谷玥灼應(yīng)戰(zhàn)，眾位高手采用“4人車輪戰(zhàn)+33分不限時(shí)挑戰(zhàn)”新打法開啟對(duì)決，為當(dāng)晚的快手籃球大篷車沈陽發(fā)車儀式奠定了基調(diào)。

精彩遠(yuǎn)不止于此，伴隨著NBA四屆總冠軍得主追夢(mèng)格林亮相，作為儀式核心環(huán)節(jié)的東北明星籃球賽拉開帷幕。宋小寶執(zhí)教的 “手快隊(duì)”，與徐靜雨率領(lǐng)的“快手老鐵隊(duì)”，角逐通往珠海運(yùn)動(dòng)嘉年華的門票。

場(chǎng)上激戰(zhàn)酣暢淋漓，場(chǎng)下亦是熱火朝天：擔(dān)任“快手老鐵隊(duì)”助理教練的追夢(mèng)格林，不停為隊(duì)員加油助威；化身“手快隊(duì)”助理教練的韓德君，持續(xù)為隊(duì)員出謀劃策；遼寧男籃主帥楊鳴，球員趙繼偉、付豪等人，也都來到現(xiàn)場(chǎng)助陣；文松、唐鑒軍、楊樹林等遼寧民間藝術(shù)團(tuán)重要成員，則時(shí)刻上演搞笑互動(dòng)；田娃更是在解說席開啟脫口秀模式，輸出爆梗為比賽增加看點(diǎn)。

進(jìn)入中場(chǎng)環(huán)節(jié)，資深球迷才懂的籃球梗也照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——徐靜雨和“哼斗對(duì)象”追夢(mèng)格林相逢一笑泯恩仇，組隊(duì)與趙大牛及郭艾倫進(jìn)行極速2V2對(duì)決；作為“傳奇捕鯨人”的郭艾倫，則把徐靜雨帽翻在地并復(fù)刻艾弗森名場(chǎng)面；為了單防郭艾倫，徐靜雨換上杜蘭特35號(hào)球衣，卻使“格林公式”原創(chuàng)者格林笑得人仰馬翻。

隨后的扣籃大賽，4位扣將各展絕技；專業(yè)性和娛樂性并存的評(píng)委團(tuán)里，象牙山小諸葛“劉能”穩(wěn)坐C位，幽默天賦逗得全場(chǎng)笑聲連連；宋小寶頻頻給出鼓勵(lì)式高分，讓追夢(mèng)格林復(fù)刻“韋德九分”名場(chǎng)面……

回到東北明星籃球賽上，隨著比賽的深入，韓德君登場(chǎng)上演輕松暴扣、隨手妙傳、鐵血防守，讓“手快隊(duì)”實(shí)力大增，最終以85比71的比分拿下“快手老鐵隊(duì)”。

球星達(dá)人持續(xù)造梗，濃縮地域文化魅力

每年夏天的NBA球星中國(guó)行，可能是中國(guó)球迷最翹首以盼的事情，這不僅是與偶像近距離接觸的寶貴契機(jī)，更是籃球文化跨越國(guó)界的對(duì)話交流。

追夢(mèng)格林在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)與中國(guó)本土文化的深度互動(dòng)，真正成為了連接中西的橋梁以及籃球文化的傳播者。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)DJ高呼“追夢(mèng)格林”的名字時(shí)，全場(chǎng)觀眾紛紛起立，誰料想他早已入鄉(xiāng)隨俗地穿上東北大花襖，帶著微笑向觀眾大聲說中文“你好”。

很快，他就被極具感染力的東北文化同化，不僅向趙大牛、宋小寶學(xué)習(xí)方言，開口就是地道的“干哈呢”“瞅你那損色”，放進(jìn)《鄉(xiāng)村愛情》都沒有違和感；還跟著王小利學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)手絹和二人轉(zhuǎn)版字母歌，又向楊樹林請(qǐng)教吹嗩吶技巧。

此外，追夢(mèng)格林還和快手達(dá)人進(jìn)行深度互動(dòng)，與@朝陽冬泳怪哥 合作，用中英文問出“你們的熱愛是什么”；和@摔角手陳文彬 切磋，親身體驗(yàn)“手刀”等武術(shù)動(dòng)作；同@徐靜雨本人 PK，兌現(xiàn)球迷期待已久的“八角籠約戰(zhàn)”，通過徐靜雨贈(zèng)送果籃為兩人的恩怨劃上句點(diǎn)。

與此同時(shí)，作為東道主的東北喜劇天團(tuán)也紛紛整活：文松的三步上籃遭遇打鐵，卻瀟灑轉(zhuǎn)身假裝自己是神射手；唐鑒軍銳評(píng)趙大牛三分球技術(shù)，為兄弟撐場(chǎng)的同時(shí)不忘夸耀自己；田娃在解說過程中插科打諢，普通話與東北話切換得無比絲滑；宋小寶站在凳子上布置戰(zhàn)術(shù)，被郭艾倫一把抱下后才暴露，戰(zhàn)術(shù)板上只畫了一個(gè)圓圈，站到韓德君身旁無辜地像一個(gè)“人形小掛件”。

賽后，宋小寶教追夢(mèng)格林學(xué)習(xí)東北話、追夢(mèng)格林抱起宋小寶扣籃等畫面，不僅被快手站內(nèi)的二創(chuàng)作者主動(dòng)傳播，還在各大社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注和熱議，成為地域文化借助體育賽事強(qiáng)勢(shì)輸出的典型案例。

在這場(chǎng)“喜劇天團(tuán)+熱血籃球+地域文化”的跨界盛宴尾聲，快手籃球大篷車也載著大家對(duì)NBA中國(guó)賽的祝福，駛向更多籃球迷的心中熱愛。

暌違六載，NBA中國(guó)賽重磅回歸，將于澳門上演巔峰對(duì)決。為了吸引更多用戶參與本次體育盛事，快手在9月12日-10月12日推出籃球大篷車活動(dòng)。

繼東北線大篷車發(fā)車后，西北線大篷車出發(fā)儀式與六省爭(zhēng)霸賽決賽9月21日在青海西寧舉行。9月27日-28日，東北線大篷車和西北線大篷車將在珠海匯合，通過一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)嘉年華完成籃球夢(mèng)想接力。

過程中，快手將把籃球大篷車活動(dòng)辦成人人皆可參與的大party，成為連接專業(yè)籃球與大眾興趣的橋梁，不僅把高光給到籃球明星和快手達(dá)人，也把舞臺(tái)給到數(shù)以億計(jì)的普通籃球愛好者。

快手的“連接器”價(jià)值被進(jìn)一步放大

快手打造的這場(chǎng)獨(dú)特的“籃球春晚”，與東北獨(dú)特的地域文化相結(jié)合，從單純的競(jìng)技較量，演變成了一場(chǎng)席卷全民的文化狂歡。

以此為媒介，東北獨(dú)特的地域文化闖入潮流領(lǐng)地，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的華麗轉(zhuǎn)身。當(dāng)追夢(mèng)格林主動(dòng)穿上大花襖、學(xué)唱二人轉(zhuǎn)時(shí)，這種“反差萌”為東北文化賦予其一種新穎、有趣的“潮味”內(nèi)核。這絕不是簡(jiǎn)單的獵奇，而是一種基于尊重的文化認(rèn)同。

籃球運(yùn)動(dòng)想要擁有更廣泛的群眾基礎(chǔ)，破圈的關(guān)鍵在于打破專業(yè)壁壘，以一種喜聞樂見的方式吸引普羅大眾的眼球。這臺(tái)“籃球春晚”通過“喜劇明星+專業(yè)賽事”的方式，以娛樂元素降低了專業(yè)體育的門檻，完全不懂籃球的用戶也可以樂在其中。

豐富的內(nèi)容設(shè)定能夠滿足不同用戶的多元需求，無論是硬核球迷、東北文化愛好者，還是單純尋找快樂的圍觀群眾，都能從中找到自己的興趣點(diǎn)。

此外，從沈陽發(fā)車的快手籃球大篷車作為收集用戶祝福、傳遞體育精神的信使，將融合線上趣味互動(dòng)和線下九城快閃等玩法，沿著東北線和西北線把籃球的魅力展現(xiàn)給更多人，并助力球迷在NBA中國(guó)賽現(xiàn)場(chǎng)圓夢(mèng)。

這一籃球跨界盛宴，離不開平臺(tái)生態(tài)的精準(zhǔn)賦能?？焓诌B接專業(yè)與大眾的平臺(tái)屬性，為破圈提供了土壤，其借助極具特色的東北地域文化，通過“籃球春晚”、籃球大篷車，使籃球文化走向了民間，讓體育真正回歸“全民參與”的本質(zhì)。

當(dāng)體育賽事主動(dòng)擁抱地域文化，當(dāng)專業(yè)競(jìng)技與大眾娛樂真誠互動(dòng)，所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)遠(yuǎn)超想象。在這個(gè)過程中，地域文化實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的華麗轉(zhuǎn)身，體育的精神得到了全方位的升華，而快手作為“連接器”的價(jià)值被進(jìn)一步放大。