王嘉爾主動示好申花，滬媒：如何利用好明星粉絲資源值得中超思考

體育播報4月24日宣 在王嘉爾透露自己是申花球迷后，《新民晚報》發文建議申花俱樂部以及所有的中超俱樂部都應該利用好明星球迷資源。

這幾天，一則藝人王嘉爾在泰國接受采訪的視頻，在申花球迷圈內廣為流傳。視頻中節目主持人問道：“杰克森（王嘉爾藝名）有沒有喜歡的足球隊，比如英超的那些球隊。”聽到問題的王嘉爾答道：“我喜歡一支中國的球隊，叫上海申花。”短短一句話，讓不少網友刷出“我也是申花球迷”“雙廚狂喜”等評論，表達內心的欣喜。在為申花喜獲又一位名人球迷的同時，如何真正實現“文體不分家”，讓明星粉絲的“主動示好”不至于“落空”，或許是包括申花在內的所有中超俱樂部，需要思考的問題。

抓住機會

誠實地說，目前的中國足球仍處于低谷，不少中超俱樂部仍需要為維持穩定經營，擴大影響力和更多收益而努力。這種情況下，在不斷提升球場表現、推出更多元化周邊產品的同時，進一步樹立品牌意識，尋找可能的“出圈”機會，讓更多人知曉并了解俱樂部，也是不容忽視的重要方面。

上個賽季，申花曾邀請滬上著名滑稽表演藝術家“阿德哥”毛猛達來到八萬人主場助陣，中國男足也曾在亞預賽開場前邀請周筆暢領唱國歌，均有不錯的傳播效果。當時便有不少球迷憧憬，未來能有更多“名人球迷”來到比賽現場，讓“文體融合”進一步深入。可惜的是，目前僅有少數俱樂部有過相關嘗試，且持續時間不長。此番王嘉爾主動“亮明身份”后，就有部分申花擁躉提議俱樂部抓住這送上門來的機會，可以在開場前的儀式或者賽后的場記中加入一點明星粉絲的元素，逐步讓跨界聯動成為常態，提升品牌效應。

在發展較為成熟的歐洲聯賽和品牌意識相對更強的日韓聯賽中，“明星球迷”到場助陣，已經成為定期出現的“保留節目”，能夠帶來的宣傳效果和收益都十分可觀。2023年時，因為當紅女團成員安宥真確定擔任開球嘉賓，有超過2萬名觀眾在工作日下午涌入向來上座率不高的韓國大田市民隊主場，加上特別版球衣、周邊玩偶及其他應援產品，俱樂部憑著一位明星球迷，在一個普通比賽日獲得了比之前多出很多倍的收入，也讓球隊的知名度有了顯著提升，這樣的案例，值得中超俱樂部借鑒和研究。

用好資源

即便現階段的中超聯賽不似“金元時代”那般財大氣粗，但仍算得上國內最受關注的賽事之一，每個比賽日，隊伍的表現總會變成城中熱事，外界關注的也遠不只球隊表現，球場設施、球衣設計等細節都是球迷渴望知曉的方面，也是俱樂部可以好好利用的資源。

上個月，演唱組合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，應拜仁慕尼黑的邀請到安聯球場參觀打卡，幾位成員身著“南大王”球衣的照片和視頻很快成為熱門，在同款效應的帶動下，拜仁球衣成了搶手貨。早些時候，蘇超格拉斯哥流浪者更利用女團STAYC演出時陰錯陽差地穿上俱樂部球衣的由頭，直接將少女們請到俱樂部的球場和更衣室參觀，利用偶像效應圈來了一波新粉絲。流浪者俱樂部的負責人在談及此事時，說出了關鍵點：“我們看到了一個唾手可得的機會，有效利用了手里的資源，和嘉賓一起做出了一次不錯的宣傳，希望未來還能有更多這樣合作共贏的事情發生。”

在文體商旅展融合不斷加深、越來越多各類演出落地上海等城市的情況下，申花、海港、國安等球隊應努力學習拜仁、格拉斯哥流浪者等俱樂部的模式，有一雙善于發現的眼睛，用好上海體育場、浦東足球場等軟硬件一流的場地資源，在“跨界聯動”和“明星效應”上做文章，提升俱樂部的影響力和品牌價值的同時，也能為未來的長期穩定發展打下基礎。畢竟，足球是競技，但也遠不只是競技。